文/头条号：老麦道

从2011到2021年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化，历经十年，中国手机品牌在本土占绝了绝对的市场优势，今年Q1中国品牌手机总份额超过80%，而在十年前，同比Q1中国品牌的手机份额仅仅不到20%。

也就是在今天十个人买手机，其中有八部是中国品牌，十年前十个人买手机，其中八部是国外品牌，我们并不仇视国外品牌，但这个结果让人振奋，国产品牌崛起，特别是在手机这个同时考验软硬件设计水平的高科技领域，我们已经具备了和国外强势品牌抗争的能力。

科技领域能力的提升已经让西方坐立不安，甚至动用政府力量来打压中国的科技公司发展，比如我们熟悉的华为被制裁事件等。

打压华为只是限制了华为手机的发展，反过来却激发了国人购买国货的热情，国产手机整体崛起是任何形式的打压都阻止不了的现实。

而且，政府层面的打压注定维持不了多少时间，因为手机产业的全球化是不可逆转的潮流，打压了别人，伤得是自己，你能让台积电不给华为生产芯片，但无法阻止高通和联发科卖芯片给中国企业，也需要面对中国市场对谷歌安卓发展的重要性。

那么，为什么在全球市场第一的三星会败走中国，苹果又为何能持续立足于中国市场？

首先说说三星，三星手机其实无论从工业设计和硬件性能等方面做到了业界一流水准，到今天仍然在手机屏幕、设计理念领域引领手机发展潮流，比如首发于三星的折叠屏系列，为之后华为探索折叠屏手机也提供了参考价值。

如果一定要给三星在中国市场份额持续下降锁定一个理由，我们的分析聚焦在一个痛点：性价比。

三星不同于索尼，手机是三星的主业之一，而索尼手机只是索尼的副业，所以索尼在设计和定价上可以任性一些，但三星不一样，从近些年三星在中国的市场表现看，维护市场似乎多于开拓市场，全球市场的主导地位也许让三星觉得：中国市场必须有三星手机，但已经不像十年前那么重要了。

三星手机从Galaxy系列发布起，就一直把Galaxy和Note系列定位于高端机型，在2011年前后，Galaxy系列在中国市场的价格就居高不下，那个时候智能机领域，也只有HTC、索爱、LG等少数几个品牌与三星抗衡，Iphone的影响力还仅限于美国本土。

不过，小米1代的发布直接把智能机价格拉到了不到2000元，OV、魅族、华为和中兴等国内品牌迅速跟进，推出了一系列性价比机型，价格远远低于三星手机，三星手机开始面临中国本土品牌的围剿，市场份额开始年年下降。

另外的品牌如HTC、诺基亚、LG、索尼等在国内品牌的冲击下纷纷退败中国市场，经过了从2011年到2016年这轮大洗牌，中国的手机产业凸显了头部效应，三星仍然是全球老大，苹果份额开始上升，接下来就是华为、OV和小米，这样的格局一直持续到2020年。

华为手机从2020年下半年开始份额下降，到今年的Q1，实际情况是三星和苹果的份额并没有上升，反而有所下降，而小米和OV的份额上升比较明显，国产手机依然是国内的主流。

在过去，当国产手机无论从工业设计、系统UI和品牌力等方面远不如三星时，三星Galaxy手机是追求高端和品质手机的用户首选，但是，中国消费者的特点是永远追求性价比更高的手机，高端高价手机的用户群体并非主流，当今天的用户发现用更低的价格能购买到同样配置和功能的国产手机时，无疑，对三星手机而言，意味着用户的流失。

三星手机面临的尴尬局面是，一方面用户对三星屏幕是赞赏有加，希望自己的手机能用上三星最好的屏幕，另一方面即便三星推出像S21、A52等这样相对性价比较高的机型，也无法超越同价位的小米、OV的销量。

再说说苹果这个海外品牌中一枝独秀的存在，苹果手机近十年来在中国市场一直保持增长，苹果公司在全球供应链中也深度依赖中国的产能来满足全球市场需求。

苹果手机的产品战略是每年只一次发布四个型号的手机，覆盖了从性能高端的PLUS到小尺寸的MINI和SE，价格从四千左右到万元左右不等，基本覆盖了中高端用户的需求。

和三星一样，过去苹果和三星手机分别代表了IOS和安卓两个阵营的高端手机首选，相同价位往往是从三星和苹果中选择购买。

这种情况如今也发生了变化，随着华为Mate和P系列的推出，对苹果和三星高端机市场造成很大冲击，随后小米、OV，甚至小众的一加也纷纷推出六千价位以上的高端机型，一来对苹果造成不小的影响，二来对三星本来就不乐观的份额继续挤压。

比如预算六千元购买一部手机，以前可能就是选择苹果，现在的选择多样化了，可以选华为的Mate40系列、也可以选小米11Ultra、Vivo的X60pro＋和OPPO的FindX3pro。同时，选择华为、小米全家桶的用户也越来越多。

为什么会产生这样让三星苹果不想看到的局面，主要原因有四：

第一、国产手机的品牌力提升了。这些年消费不断升级，以及国潮的流行，这是大的消费环境改变，另外就是国产手机加强了产品的工业设计和系统的优化，产品力的提升直接让品牌价值提升，国产手机不再是过去傻大三粗、土得掉渣的形象，而是与时尚流行接轨，与用户审美契合。

第二、国产安卓手机告别了过去安卓系统掉电快、系统慢和应用粗糙的时代。手机厂商通过努力从软件和硬件两个层面优化了手机体验，最高达120W的快充让手机的充电效率更高，采用三星屏幕让手机的显示不比苹果三星差，另外像不断突破的摄像技术、无线快充，还有媲美苹果三星的工业设计也让用户爱不释手。

第三、价格。同等配置下更低的价格也是国产手机占据优势的一个因素。

第四、生态创新力的提高。近两年来，由华为引发的多屏协同成为手机必备的功能之一，华为在这个领域做得尤为优秀，小米已经跟进推出了MIUI＋，国内的多家安卓厂商也组建了文件互传联盟，打破手机设备的局限实现了文件跨手机品牌的传送，这些都是国内厂商在生态上的创新。

以上四个因素，当然不局限于这四点，是国产品牌崛起背后的部分原因，国产手机的份额提升和用户增长，意味着三星和苹果的份额下降和用户流失。

这是在华为手机被打压下的国内手机市场现状，说明不仅仅华为，整体国产手机已经崛起，剩下来的就是要解决和手机供应链相关的上下游供需问题，大力发展本土芯片产业，实现自给自足，在核心技术上上不被卡脖子，这样才能在未来避免再次发生华为手机这样的被打压现象。